Style d'occasion pour les enfants | Financial Times

Le marché de la mode d'occasion est devenu plus brillant au cours des dernières années, et maintenant les vêtements pour enfants préférés font peau neuve. Selfridges lance sa première concession de vêtements d'occasion pour enfants dans son fleuron londonien, au milieu de nouveaux styles de marques de luxe.

À partir du 16 mars, pendant trois mois, le détaillant en ligne Kidswear Collective présentera une fenêtre pop-up à proximité des gammes pour enfants Burberry et Gucci, donnant aux acheteurs la possibilité de se procurer certaines des mêmes marques de créateurs, usagées et nettement moins chères. Vous voulez un bavoir Gucci pour 25 £ au lieu de 80 £? Voici votre chance.

Cela fait partie de la démarche de Selfridges de présenter ensemble de nouveaux modèles circulaires, un précédent qu'il a créé en lançant un espace avec Vestiaire Collective l'automne dernier. «Il y a un net changement de mentalité autour de l'idée de la revente, et le désir de nos clients de découvrir différentes façons de magasiner et de monétiser les articles indésirables d'une manière qui fait du bien», explique Sebastian Manes, directeur exécutif des achats du détaillant.

Les consommateurs agissent de plus en plus sur les préoccupations environnementales, notamment en exigeant davantage d'informations sur la fabrication des vêtements, et les détaillants répondent par des initiatives durables. Il y a une éco-anxiété particulière autour des vêtements pour enfants parce que les enfants en sortent si vite. John Lewis a clairement cela en tête avec le lancement d'un nouvel étiquetage sur ses vêtements pour bébés et enfants qui se lit comme suit: «Portez-le, aimez-le, transmettez-le».

Mais portez-le, aimez-le, vendez-le pourrait être la nouvelle opportunité de croissance pour les détaillants. Un rapport de 2019 de GlobalData et du site de consignation américain ThredUp prévoit que le marché des vêtements d'occasion de 24 milliards de dollars devrait doubler en cinq ans – dépassant la taille du marché de la mode rapide. «La seconde main devrait représenter une fois et demie la taille de la mode rapide d'ici 10 ans», a-t-elle déclaré.

à lire :  Les investisseurs misent des millions sur Microverse, une école Lambda pour l ...

Jane Kellock, fondatrice du prévisionniste de tendances Unique Style Platform, estime que les détaillants traditionnels sont sages pour unir leurs forces avec les plateformes de revente numériques. "Ce sont ces perturbateurs numériques qui utilisent la technologie pour encourager les achats d'une manière différente", dit-elle. «Les détaillants qui en sont conscients et qui sont prêts à changer et à apprendre d'eux sont ceux qui survivront.»

Kidswear Collective © Ulla Nyyeman

Mais que pensent les labels premium de la concurrence? La fondatrice de Kidswear Collective, Shoshana Kazab, est également directrice d'une entreprise de relations publiques qui en représente plusieurs et a vu de près leur réaction à son entreprise. «Certaines marques l'obtiennent et l'adoptent et d'autres sont un peu plus prudentes», dit-elle. «Ils évaluent toujours si c'est une menace. Mais je pense que très vite ils réaliseront que c'est très complémentaire. "

Pour les parents, acheter des vêtements d’occasion pour enfants a été jusqu’à présent un exercice de chance. Selon l'ampleur de votre code postal, un magasin de bienfaisance local peut vous donner un manteau douloureusement mignon de Caramel, ou peut-être juste fatigué. Le prochain bébé grandit. Certaines marques, telles que Nellie Quats, ligne de confection à la main, lancent des initiatives de revente, acceptent les vêtements usagés (en bon état) et les revendent au nom du client à 40 à 50% du prix d'origine. Les clients reçoivent un bon d'achat à dépenser en ligne à la marque pour 50% du prix vendu.

Ebay propose une approche plus ciblée du shopping d'occasion et a vu une augmentation de 76% au cours de la dernière année dans la catégorie des vêtements pour enfants préférés. Next et Ted Baker sont ses marques les plus vendues, suivis de Ralph Lauren; Moncler, Hugo Boss et Burberry figurent également dans son top 20. Farfetch et Vestiaire Collective vendent une petite quantité de vêtements pour enfants d'occasion, tandis que Loopster revend en ligne des marques haut de gamme et de créateurs.

à lire :  Comment démarrer une entreprise de vêtements

Kidswear Collective est une proposition différente en tant que marché en ligne élégant qui présente des modifications par des «influenceurs» des médias sociaux tels que la photographe et mère de quatre enfants Mary McCartney. Kazab a eu l'idée après avoir parlé à des influenceurs qui se faisaient offrir des vêtements pour leurs enfants par des marques de créateurs. "L'un d'eux m'a dit qu'elle ne savait pas quoi faire de tous les vêtements", explique Kazab. «Beaucoup de pièces étaient simplement portées lors d'une séance photo et plus jamais.

Il y a une éco-anxiété particulière autour des vêtements pour enfants, parce que les enfants en sortent si vite

"Bien que les parents soient prêts à remettre les vêtements des enfants, les vendre n’a pas été quelque chose qu’ils ont fait", ajoute-t-elle. «La façon de changer cela de mon point de vue était de bien organiser la sélection, de s'assurer que les vêtements étaient impeccables et de les présenter magnifiquement. Je voulais qu'il ressemble à The Outnet. » Elle a également été inspirée par la boutique haut de gamme de RealReal à New York et les clients aisés qu'elle attire.

Gucci, Burberry et Stella McCartney – ce que Kazab appelle «les marques mini-me» – sont les meilleures ventes. Moncler a l'une des valeurs de revente les plus élevées – un manteau en duvet récent avec un prix de détail original de 530 £ vendu pour 220 £. «Si vous achetez un nouveau vêtement et que vous savez que vous pouvez le vendre un an plus tard à un bon prix, cela rend ce premier achat un peu plus agréable au goût», explique Kazab. Et l'imagerie toujours croissante de la progéniture de célébrités dans des vêtements soigneusement sélectionnés – souvent assortis aux tenues des parents – ne risque que d'alimenter une telle aspiration.

à lire :  Comment une femme de Floride a amassé une collection de plus de 21,0 ...

Pour Selfridges, il s’agit également d’attirer les acheteurs consciencieux, en particulier ceux qui pensent à la planète dont leurs enfants hériteront. "Je pense que c'est assez révolutionnaire de mettre des produits d'occasion avec du haut de gamme", explique Kellock. «Il s'agit en partie de marketing, mais cela a toujours été le cas. Vous devez être passionnant pour votre client. "

Suivez @financialtimesfashion sur Instagram pour découvrir d'abord nos dernières histoires. Écoutez notre podcast culturel, Culture Call, où les rédacteurs Gris et Lilah explorent les tendances qui façonnent la vie dans les années 2020, interviewent les gens qui innovent et vous font découvrir les coulisses du journalisme FT Life & Arts. Abonnez-vous sur Apple, Spotify ou partout où vous écoutez.

Style d'occasion pour les enfants | Financial Times
4.9 (98%) 32 votes
 

Julien