Quarantaine et annulations: une mise à jour sur les coronavirus | BoF Pro …

Bonjour BoF Professionals, votre briefing exclusif «This Week in Fashion» est prêt, avec une analyse réservée aux membres sur le sujet clé de la semaine et un résumé des principales nouvelles de la semaine.

Les invités à la mode qui ont assisté au spectacle de Dries Van Noten cette semaine ont reçu un accueil inhabituel: des huissiers adaptés distribuant des masques accompagnés d'un désinfectant pour les mains bleu luride.

C'était un symbole discordant de la réalité difficile qui a éclipsé le mois de la mode, alors que les marques et leurs clients luttent pour faire face à une crise de santé publique croissante.

La propagation mondiale rapide de la maladie respiratoire mortelle connue sous le nom de COVID-19 depuis son point d'origine dans la ville chinoise de Wuhan a accru la crainte que le virus puisse représenter un événement de cygne noir pour l'industrie de la mode. Déjà, le secteur ressent les effets sur la fabrication et les dépenses de consommation causés par une fermeture prolongée en Chine.

L'analyste de Bernstein, Luca Solca, a averti cette semaine que l'industrie du luxe devrait se préparer à une «année sabbatique», l'impact du virus sur les performances de 2020 étant probablement «très important».

Le coût humain est également considérable, avec plus de 2 800 morts et des incidents de racisme croissants contre les Asiatiques. Alors que les marques commencent progressivement à rouvrir des magasins fermés pendant des semaines en Chine, l'industrie est loin de revenir à la normale.

L'industrie du luxe devrait se préparer à une «année sabbatique».

Le week-end dernier, alors que la Fashion Week de Milan se terminait, l'Italie est devenue le troisième foyer de virus mortel en importance après la Chine et la Corée du Sud. Giorgio Armani a retransmis en direct son émission du dimanche depuis un lieu vide alors que le gouvernement imposait des fermetures de portes à un certain nombre de villes du nord du pays.

Les inquiétudes croissantes ont suscité un débat sur l'opportunité de la Fashion Week de Paris. Des événements similaires à Séoul, Shanghai et Pékin ont été annulés ou reportés. La Fédération de la Haute Couture et de la Mode a finalement recommandé à chaque marque de prendre sa propre décision. Les passerelles prévues ont largement progressé, mais LVMH a abandonné ses cocktails réguliers pour célébrer les demi-finalistes pour son prix de designer, tandis que des sociétés telles que Clé de Peau Beauté, propriété de Shiseido, Byredo et Sandro ont toutes annulé les événements.

Les participants aux événements européens sont également aux prises avec des questions quant à savoir s'ils pourraient être mis en quarantaine lorsqu'ils rentreront chez eux. Hanya Yanagihara, rédactrice en chef du T Magazine du New York Times, a publié sur Instagram plus tôt cette semaine qu'elle et ses collègues à Paris ont été invités à travailler à domicile pendant deux semaines après leur retour. Le New York Times a déclaré que Yanagihara et son équipe étaient à Milan, qui est classée comme zone touchée, avant Paris. Ailleurs, des marques comme Gucci, Moncler et PVH, le propriétaire de Tommy Hilfiger, ont pris des précautions comme limiter les voyages d'affaires et encourager le personnel à profiter de conditions de travail flexibles.

Une baisse de la consommation chinoise au pays et à l'étranger a déjà touché les ventes à tous les niveaux.

Des questions subsistent sur les événements futurs, en particulier la prochaine Fashion Week de Tokyo et les salons de croisière des grandes marques, alors que les entreprises peinent à planifier un avenir incertain.

Alors que la panique à propos du virus s'est infiltrée au cœur de la mode cette semaine, les vents contraires économiques devraient être plus durables. Une baisse de la consommation chinoise au pays et à l'étranger a déjà touché les ventes à tous les niveaux, offrant un avant-goût des pertes potentielles à venir. Les entreprises tentent toujours de comprendre l'impact sur les chaînes d'approvisionnement, de nombreuses usines ayant fermé leurs portes le mois dernier en raison d'une interruption prolongée du Nouvel An lunaire mise en œuvre en Chine dans le but de contrôler la propagation du virus.

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Altagamma, BCG et Bernstein ont prédit que l'industrie du luxe pourrait perdre de 30 à 40 milliards d'euros (32,4 à 43,2 milliards de dollars) de ventes cette année. Bernstein a réduit ses prévisions de revenus pour 2020 des marques de luxe de 6% en moyenne. Après un début d'année prometteur, les dirigeants craignent désormais qu'une épidémie prolongée et plus large de virus ne précipite une récession mondiale.

"Nous devrons peut-être couper davantage, si l'épidémie continue au-delà des signes actuels de confinement", a déclaré Solca de Bernstein dans une note.

LES NOUVELLES EN BREF

MODE, ENTREPRISE ET ÉCONOMIE

Peter Pilotto et Christopher de Vos | Source: Courtoisie

Peter Pilotto est en pause. Le duo de designers Peter Pilotto et Christopher De Vos veut repenser le modèle économique traditionnel du prêt-à-porter, qui s'est révélé insoutenable pour de nombreuses marques de mode indépendantes. Alors que Peter Pilotto a actuellement deux investisseurs minoritaires, Pilotto et De Vos ont déclaré qu'ils négociaient des rachats de chacun et qu'ils détiendraient la marque à la fin du processus.

Hermès commence à voir son retour à la normale en Chine. La marque de luxe a enregistré un ralentissement de la croissance des ventes au quatrième trimestre à 1,87 milliard d'euros (2 milliards de dollars). De nombreuses entreprises de produits de luxe sont confrontées à des difficultés en raison de l'épidémie de coronavirus en Chine, les incitant à fermer des magasins et à suspendre les campagnes publicitaires dans la deuxième économie du monde. Cependant, Hermès n'a pas souffert de perturbations de sa chaîne d'approvisionnement car environ 80% de sa capacité de fabrication est basée en France.

Le luxe se prépare à 43 milliards de dollars de pertes alors que la panique des coronavirus se mondialise. Les effets de la tragédie se répercutent dans l’ensemble de l’industrie, des premières lignes au commerce de détail. Le coronavirus pourrait être un cygne noir pour une industrie qui, pendant des années, est restée imperméable à la volatilité macroéconomique et politique et dépend de la Chine continentale pour l'essentiel de sa croissance. Un nouveau rapport prédit que même les marques les plus agiles pourraient voir une baisse de 10 milliards d'euros (10,7 milliards de dollars) des ventes de luxe cette année.

L Brands prévoit des pertes lors de la vente de Victoria's Secret. L'accord avec la société d'investissement Sycamore Partners ne devrait pas limiter la perte nette trimestrielle de la société de 192,3 millions de dollars. La société a vu les ventes de lingerie de Victoria’s Secret diminuer au cours des derniers trimestres, les clients préférant de plus en plus des marques inclusives et des alternatives plus confortables que celles de la startup en ligne Third Love. Au quatrième trimestre terminé le 1er février, les ventes comparables de Victoria’s Secret ont chuté de 10%.

Les détaillants de Hong Kong se battent pour des réductions de location. Les propriétaires de magasins demandent des réductions de loyer temporaires alors que les dépenses de consommation chutent au milieu de l'épidémie de coronavirus et des mois de troubles politiques. Les détaillants en grève veulent que le loyer de base soit annulé et que seul le loyer du chiffre d'affaires soit facturé, car la circulation piétonne a considérablement chuté ces dernières semaines.

Watches of Switzerland voit le passage aux acheteurs de maison à la suite de l'apparition d'un coronavirus. Alors que le nombre de touristes chinois diminue, le détaillant britannique se tourne vers les clients locaux pour expliquer la baisse. Le chef de la direction, Brian Duffy, a déclaré au cours des neuf mois qui se sont écoulés depuis le premier appel public à l'épargne de l'entreprise que la part des ventes aux ressortissants chinois était tombée d'environ 10% à 7,8%. Malgré cela, la demande locale de montres Rolex est si forte qu'elle compense la baisse.

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Séoul Fashion Week annulée en raison de la propagation du coronavirus. La nouvelle a été annoncée après que le nombre de cas dans le pays a approché 1 000. Environ 165 acheteurs ont été invités à la saison précédente de la Fashion Week de Séoul, soit 135 acheteurs asiatiques et 30 acheteurs américains et européens. Trente six labels ont été programmés pour présenter leurs nouvelles collections sur le défilé le mois prochain. La Fashion Week de Shanghai et la Fashion Week chinoise de Pékin, initialement prévues les 26 et 25 mars respectivement, ont été reportées.

Les ventes de Macy ont dépassé les estimations. Les ventes nettes ont baissé de 1,4% pour s'établir à 8,34 milliards de dollars, mais ce chiffre était encore supérieur à l'estimation de 8,32 milliards de dollars des analystes. Ces résultats positifs font suite à l'annonce du grand magasin de la suppression d'emplois et de la fermeture de plusieurs bureaux et magasins pour réduire les coûts et stimuler la croissance. Le détaillant se concentrera également sur les nouveaux formats hors centre commercial.

Uniqlo rouvre ses magasins en Chine après une épidémie de coronavirus. La société mère de la marque, Fast Retailing, a annoncé la réouverture de plus de 100 magasins dans le pays, tandis que 125 restent fermés. La société exploite 750 magasins Uniqlo en Chine, son principal marché de croissance à un moment où elle connaît une croissance lente au Japon. La Chine est également la base de production cruciale de Fast Retailing, avec 128 de ses 242 usines de couture mondiales.

L'ENTREPRISE DE BEAUTÉ

Bureaux L'Oréal Luxe | Source: Courtoisie

Les ventes de maquillage en ligne de L'Oréal ont augmenté en Chine en février. La société de cosmétiques se prépare toujours à un coup à la demande en raison de la crise sanitaire du coronavirus. L'Oréal a jusqu'à présent compensé une perte d'activité grâce aux ventes en ligne via des plateformes comme Alibaba et JD.com, qui semblaient "trouver des solutions" pour contrer les problèmes de livraison dans certaines régions de Chine.

Elfe. cosmetics a acquis la marque de beauté propre W3LL People pour 27 millions de dollars. Le mouvement intervient alors que E.l.f. cherche à élargir son portefeuille de marques et à pénétrer l'espace de beauté propre. W3LL People a été lancé en 2008 et est actuellement vendu chez des détaillants spécialisés comme Credo Beauty et The Detox Market, et en ligne sur Amazon.com et Ulta.com.

GENS

Miuccia Prada et Raf Simons en 2018 | Source: Courtoisie

Raf Simons rejoint Prada. Le designer cérébral belge – qui a déjà conçu pour Jil Sander, Christian Dior et Calvin Klein – assumera le rôle de co-directeur créatif. Simons travaillera aux côtés de Miuccia Prada avec des responsabilités de prise de décision créative partagées également entre eux. La nomination étant effective le 2 avril 2020, leur premier défilé en tant que co-directeurs créatifs sera la collection femme printemps / été 2021, présentée à Milan en septembre.

Coty embauche le PDG de Jimmy Choo. Pierre Denis, qui siège au conseil d'administration de Coty depuis septembre 2019, prendra les rênes d'ici l'été 2020 à l'issue de la revue stratégique du groupe cosmétique. Denis occupe depuis juillet 2012 le poste de directeur général de Jimmy Choo, qui fait désormais partie du groupe américain de mode de luxe Capri Holdings Ltd, également propriétaire de Versace et Michael Kors.

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Tyler Haney quitte Outdoor Voices. Après avoir démissionné de son rôle de directrice générale, la fondatrice de la marque de vêtements de sport destinés aux consommateurs quitte désormais l'entreprise. Cette annonce intervient alors que la marque de vêtements de sport peine à gérer ses coûts et à lever plus de fonds. Avec des revenus d'environ 40 millions de dollars, Outdoor Voices a perdu jusqu'à 2 millions de dollars par mois sur l'acquisition de clients et d'autres coûts.

Forever 21 embauche un nouveau PDG de H&M. Daniel Kulle, ancien président des opérations nord-américaines de H&M, a été recruté pour relancer le détaillant de mode rapide, récemment acheté par un consortium d'investisseurs, dont le propriétaire de Barneys, Authentic Brands Group, pour 81 millions de dollars. L'acquisition fait suite à une année difficile pour la marque. En août 2019, il a déposé son bilan alors qu'il se débattait avec des dettes et une mauvaise gestion.

MÉDIAS ET TECHNOLOGIE

Zalando entre dans les guerres de luxe en ligne. Le plus grand détaillant de mode en ligne d'Europe vend Moschino, Marni et d'autres grandes marques car il joue un rôle pour rivaliser dans l'espace de commerce électronique de luxe déjà bondé. À partir de mars 2020, Zalando commencera à stocker des lignes de luxe pour satisfaire les clients désireux d'articles haut de gamme; en 2019, la société a enregistré plus de 20 millions de recherches de marques de luxe sur son site. Cette décision intervient alors que le détaillant de mode en ligne prévoit un ralentissement de la croissance pouvant atteindre 20%.

Amazon vendra des produits vus lors de la prochaine émission de télé-réalité sur la mode. Heidi Klum et Tim Gunn, qui étaient tous deux sur Project Runway, se sont associés à Amazon pour animer une nouvelle émission de téléréalité basée sur la mode, Making The Cut, qui sera présentée le 27 mars sur Amazon Prime Video. C'est la première fois qu'Amazon utilise une série mondiale originale pour promouvoir ses produits.

Farfetch franchit le milliard de dollars de revenus. La plateforme de commerce électronique de luxe a déclaré plus de 2 milliards de dollars de valeur brute des marchandises et plus de 1 milliard de dollars de revenus, en hausse de 69% en glissement annuel. La société a subi des pertes de 374 millions de dollars en 2019, soit près du double des pertes subies en 2018.

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Julien