La femme de 2020 n'a pas besoin d'un homme, mais elle a besoin de pinte …

Jeune femme en randonnée pédestre assis sur un rocher au lever du soleil. Suisse.

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Comment demander une augmentation au travail? Comment acheter sa première maison? Des idées de voyages en solo? En 2020, les femmes cherchent des moyens de vivre leur meilleure vie en solo, d'être financièrement indépendantes et de soutenir et d'autonomiser d'autres femmes. Si vous cherchez un moyen d'accéder à un marché qui devrait contrôler près de 75% des dépenses discrétionnaires dans le monde d'ici 2028, voici quelques bons points de départ.

Cette semaine, Pinterest, une plateforme de médias sociaux populaire que les femmes ont tendance à utiliser comme tableau de vision numérique, a publié un rapport avant la Journée internationale de la femme pour célébrer «toutes les façons inspirantes dont les femmes utilisent Pinterest pour l'autonomisation, ainsi que celles qui aident autonomisez-les et soutenez-les (nous vous voyons, alliés!). » La plateforme a certainement la réputation d'être plus populaire auprès des femmes, atteignant 60% des femmes aux États-Unis, 80% des mamans et 75% des femmes de la génération Y.

UKRAINE – 2020/01/29: Dans cette illustration photo un logo de réseau social Pinterest vu affiché sur un … [+] smartphone dans une poche de jeans. (Illustration photo par Igor Golovniov / SOPA Images / LightRocket via Getty Images)

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Pinterest est comme un identifiant organisé – un endroit où vos désirs, impulsions et émotions peuvent être exploités pour la productivité, la forme et la fonction données. La façon dont les gens utilisent la plateforme se situe à l'intersection de l'émotion et de l'identité. C'est pourquoi ces informations pourraient être utiles aux spécialistes du marketing arrivant au même carrefour, d'autant plus que le revenu mondial des femmes atteint des milliards de dollars et que le pouvoir d'achat est à un niveau record. Tack sur un pouvoir d'achat supplémentaire pour les mamans qui ont tendance à prendre des décisions d'achat pour le ménage.

Que recherchent donc les femmes et que disent-elles sur les priorités des femmes modernes?

Vivre sa meilleure vie, en solo

Les taux de mariage aux États-Unis sont en baisse, et il n'y a probablement jamais eu autant de femmes (ou d'hommes) célibataires. Les milléniaux qui ont grandi avec des émissions comme The Nanny nous ont dit qu'il était honteux d'avoir plus de 30 ans et d'être célibataires, ou avec des mamans qui étaient déjà mariées et qui faisaient des bébés pendant que nous faisions de la randonnée en Europe et expérimentions les drogues et le sexe, pourraient particulièrement apprécier la sentiment d'être célibataire. C'est un peu comme se réveiller d'un mauvais rêve et ressentir le bonheur de répéter votre horloge biologique. L'adoption du célibat est très en vogue en 2020, les recherches sur Pinterest augmentant de 48%. Donc, si vous l'aimez, vous feriez mieux de soutenir ma carrière et de ne pas y mettre un anneau parce que c'est un gaspillage d'argent dépassé de toute façon. (PSA – Les «Single Ladies» de Beyonce sont sorties en 2008. Ouais…)

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Chez les femmes, les recherches d'idées de voyages en solo ont augmenté de 63% et les idées de rencontres en solo de 57%. Les recherches sur la façon d'acheter votre première maison ont augmenté de 124%, et selon l'Association nationale des agents immobiliers, 18% des maisons l'année dernière ont été achetées par des femmes célibataires, contre 9% par des hommes célibataires. Les femmes n'essaient pas d'attendre des partenaires ou des amis pour vivre des expériences de vie épanouissantes.

L'argent dans son esprit

Pinterest n'est rien sinon un endroit pour être motivé à agir, et il aide à motiver les femmes à devenir financièrement stables et indépendantes. Les recherches de citations de "femmes indépendantes" ont augmenté de 419%, et ce n'est qu'une indication de battage médiatique. Les femmes recherchent des moyens de se rendre plus engageantes et commercialisables, comme augmenter les compétences en retournant à l'école. Le retour à l'école en tant que maman cherche, par exemple, a augmenté de 53%. Alors que la recherche de «nouvelles idées d’entreprises» a augmenté de 941%, il est clair que les femmes sont intéressées à faire passer leurs idées au niveau supérieur. Une augmentation des recherches sur la façon de bien prendre des décisions signifie qu’ils sont également stratégiques quant à leurs actions, faisant le travail intellectuel et émotionnel nécessaire pour réussir.

Capture d'écran de la recherche Pinterest pour "activités de prise de décision".

Pinterest

Les femmes trouvent également leur voix lorsqu'il s'agit de combler l'écart de rémunération, avec des recherches sur «comment demander une augmentation au travail» en hausse de 254% et pour négocier un salaire pour un nouvel emploi en hausse de 32%.

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Les femmes autonomisées autonomisent les femmes

Avec l’émancipation des femmes qui bat son plein, il est tout à fait naturel que les femmes veuillent s’élever. En fait, les femmes qui soutiennent d'autres femmes réussissent mieux. Pour continuer à faire avancer les choses, il faut des citations inspirantes – les recherches de citations sur la «motivation des femmes» ont augmenté de 755%, celles des «encouragements des femmes» de 300% et celles des «filles soutiennent les filles» de près de 400%.

Les hommes s'impliquent aussi

Les femmes sont beaucoup plus répandues sur Pinterest, ce qui pourrait avoir quelque chose à voir avec le format de Pinterest, si vous vous lancez dans toutes ces absurdités «les hommes chassent, les femmes se rassemblent». L'épinglage est un flux constant de rassemblements, pas un jeu à gagner ou une bête à tuer.

Dans cette photo du 11 octobre 2018, Evan Sharp, co-fondateur et chef de produit Pinterest, pose … [+] pour une photo, debout à côté d'un mur de chevilles symbolisant le logo de l'entreprise au siège de Pinterest à San Francisco. Pinterest épingle son avenir à Wall Street, avec le site de scrapbooking numérique le vendredi 22 mars 2019, déposant une première offre publique d'actions. (Photo AP / Ben Margot, dossier)

PRESSE ASSOCIÉE

Néanmoins, l'utilisation masculine de Pinterest est en hausse, les hommes représentant 40% des nouvelles inscriptions en 2016. Apprendre à être autosuffisant et à être un meilleur partenaire sont des tendances chez les hommes sur Pinterest, avec des pics de recherches d'hommes pour obtenir de l'aide. responsabilités de gestion des ménages. Les recherches masculines de coiffures pour les enfants ont augmenté de 247%, le calendrier de nettoyage de 343%, les conseils de nettoyage de maison de 193% et les idées de repas de famille faciles de 35%. Maintenant, c'est un comportement de roi.

Déplacez-vous lentement, construisez des choses

Contrairement à Facebook ou à d'autres plates-formes de médias sociaux de la Silicon Valley qui sont devenues publiques, Pinterest a suivi une stratégie plus prudente – celle d'une croissance lente plutôt que d'aller vite et de casser les choses.

"La société n'est pas clinquante et n'essaie pas de générer beaucoup de buzz ou de pression pour chaque petite chose qu'elle fait", a déclaré l'année dernière Kamran Ansari, ancien directeur du développement de l'entreprise chez Pinterest. Pour une entreprise de médias sociaux, Pinterest ne semble pas vraiment intéressé à activer la communication au-dessus du partage de publications épinglées. Il n'a pas ajouté de fonctionnalités telles que la diffusion en direct, la messagerie directe ou un service de nouvelles, mais parfois moins, c'est plus. "Il ne fait pas partie de la notoriété, mais je pense que le terme qui me vient à l'esprit est: construit pour durer." L'objectif de Pinterest, a-t-il ajouté, était de "bâtir une entreprise significative qui sera durable".

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Les investisseurs et les experts se sont demandés si le playbook Pinterest suivrait ou non mènerait à un succès global, mais les chiffres ne mentent pas. L'année dernière, les revenus de Pinterest ont dépassé le milliard de dollars, et ce mois-ci a vu une augmentation du stock de Pinterest, avec des revenus en hausse de 46% par rapport à l'année dernière.

Peut-être que toutes ces recherches de recettes de mijoteuse sur la plate-forme ont enseigné aux dirigeants de Pinterest que les bonnes choses viennent à celles qui ont de la patience, ou peut-être qu'il y a quelque chose à bâtir un public fidèle de femmes qui sont plus intéressées à recueillir des informations pertinentes pour leurs besoins qu'à s'engager avec une entreprise qui essaie trop de rester virale.

La femme de 2020 n'a pas besoin d'un homme, mais elle a besoin de pinte …
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Julien