La boutique de lingerie Sol offre une expérience de magasinage so …

Il est facile de rejeter la valeur de la lingerie haut de gamme. L'idée d'investir dans des sous-vêtements coûteux semble inutile, surtout si vous considérez la lingerie comme un accessoire frivole pour la chambre à coucher.

Cindy Johnson, l'une des sœurs fondatrices de Sol, une boutique de luxe intime à Cherry Creek, a consacré sa vie à changer cet état d'esprit.

"La lingerie est le mot français pour les sous-vêtements", explique-t-elle. "De nombreux Américains associent le mot à quelque chose de bon marché et de salope, mais la lingerie est un article spécial conçu uniquement pour le porteur." Après tout, "c'est le vêtement le plus proche que vous portez à côté de votre corps. Je pense qu'il devrait être beau, doux et spécial. Les femmes doivent se concentrer davantage sur elles-mêmes. Porter une lingerie qui vous fait vous sentir belle renforce votre confiance, car vous vous sentez mieux toi même."

Johnson a appris cette leçon de première main lorsqu'elle était adolescente. Sa grand-mère avait l'habitude d'acheter de la lingerie mignonne à sa sœur, mais a dit à Johnson que ses fesses étaient trop grandes pour les pièces délicates que sa sœur devait porter. Puis, à seize ans, Johnson a fait son premier voyage à Paris. Là, elle a acheté un ensemble de lingerie assortie qui épouse ses courbes uniques. À partir de ce moment, dit-elle, elle n'a jamais regardé en arrière. "Je savais juste que c'était mon truc."

Elle a ensuite étudié le merchandising de la mode au CSU, puis s'est associée à sa sœur, Jeanie Peterson, pour ouvrir Sol en 1997. Depuis sa première année d'activité, Sol a été rentable. Maintenant, entre le site de Denver et les ventes en ligne, Sol compte plus de 60 000 clients. Il propose une gamme de soutiens-gorge, culottes et ensembles de lingerie, ainsi que des pyjamas, des maillots de bain et des sous-vêtements et vêtements de nuit pour hommes.

Bien que le soutien-gorge signature de la boutique, le soutien-gorge marguerite, créé spécialement pour Sol par la créatrice Marie Jo, soit disponible sur Amazon pour 50 $ à 187,50 $, selon la taille et la couleur, de nombreux clients reviennent au magasin pour acheter de nouvelles versions de ce soutien-gorge pour 125 $ à 140 $. Johnson et Peterson considèrent cela comme un témoignage de la fidélité et de l'amour de leurs clients pour l'expérience Sol.

Contrairement à d'autres boutiques locales, grands magasins ou Victoria's Secrets (qui, soit dit en passant, était que Victoria était vraiment Roy, le fondateur masculin derrière l'empire de la lingerie alors révolutionnaire), Sol s'adresse aux femmes de toutes formes et tailles sans leur faire sentir que leur expérience de magasinage est une affaire démoralisante ou avant la chambre.

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Le magasin est accueillant et les employés accueillants. Il n'y a pas de ruban à mesurer, parler de tailles, ni piquer ni pousser. Et il y a du champagne!

Dès que vous entrez dans le magasin, les stylistes travaillent avec vous pour trouver votre ajustement parfait. Ils évaluent votre morphologie et vous interrogent sur votre garde-robe. Des couleurs que vous portez aux décolletés que vous préférez, tout est pris en compte.

"La positivité corporelle est un mouvement important aujourd'hui", déclare Johnson. "Cela commence avec les gens qui se sentent bien dans leur peau. La plupart des femmes se plaignent inutilement de leur corps. Alors Sol travaille avec les femmes tous les jours pour les aider à réinitialiser cette bande sonore."

Tous les produits de Sol proviennent de designers haut de gamme dont les produits ne se trouvent pas dans d'autres magasins aux États-Unis. Chaque pièce est fabriquée à la main avec des matériaux nobles, des armatures enveloppées de mousse et de tissu qui ne se tordent pas ou ne se tordent pas, aux lacets exclusifs qui ont été conçus et coupés à la main. Les vêtements stockés chez Sol tentent de donner au porteur un sentiment de luxe.

Bien que les Denverites puissent acheter un ensemble de lingerie pour moins de 50 $ dans des boutiques telles que Femme Fatale, des sous-vêtements érotiques et une large gamme de jouets pour adultes dans des magasins comme Awakening, ou obtenir un soutien-gorge ajusté d'un associé chez Nordstrom, Sol offre la seule expérience de son genre à Denver –– et une grande partie des États-Unis.

Chaque soutien-gorge ajusteur de Sol a même son propre dressing, décoré de photos et de souvenirs qu'elle souhaite partager avec ses clients. Dans la chambre de Johnson, les invités trouveront des photos d'elle, de son mari, de sa fille, de leurs amis et de leur famille. Ils apprendront qu'en dehors de sa vie de lingerie, Johnson aime aussi le plein air, et elle et son mari passent leur temps libre à pêcher, à skier et à faire du rafting.

Dans la cabine d'essayage, les clients apprendront également les subtilités de la raison pour laquelle les produits Sol valent le prix –– qui, pour un ensemble moyen de soutien-gorge et de culotte, coûte environ 200 $ et 300 $.

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"Nos soutiens-gorge sont la Mercedes, pas la Kia", explique Johnson. "Vous dépensez plus et obtenez bien plus. En investissant dans un soutien-gorge plus cher, il sera plus beau, durera plus longtemps et sera incroyable." En effet, "la moyenne [Sol] Le soutien-gorge est composé de 65 pièces différentes, "ce qui représente une cinquantaine de plus que le soutien-gorge moyen des grands magasins. Les produits sont également" fabriqués avec de la dentelle et du tissu européens non fabriqués en Chine. Les soutiens-gorge ainsi fabriqués s'adaptent et se sentent complètement différents. Ils durent également beaucoup plus longtemps avec des soins appropriés. "

Le soin approprié est autre chose que Sol prend très au sérieux. De nombreuses femmes ont entendu la théorie selon laquelle vous êtes censé acheter un soutien-gorge qui s'adapte à l'ensemble de crochets le plus serré, de sorte que lorsque le soutien-gorge s'étire au fil du temps, la bande peut être resserrée. Mais Sol dit, les soutiens-gorge ne s'étirent que si vous ne les lavez pas suffisamment. "Un simple rinçage dans l'évier avec un lavage délicat après chaque port ou deux gardera votre investissement beau et agréable", souligne Johnson. "Pas besoin de les mettre dans la machine à laver. C'est exagéré pour un vêtement aussi délicat."

En plus de ce fait peu connu sur le maintien de la forme et de la taille d'un soutien-gorge, les dames de Sol ont une autre astuce dans leurs chemises.

Cindy Johnson, à gauche, démontrant le tour de soutien-gorge rouge en voie de disparition.

Sol

Un soutien-gorge rouge, pas un soutien-gorge beige, est le meilleur sous-vêtement pour un T-shirt blanc. Non pas parce qu'il jette un œil pour un éclat de couleur sexy, mais parce que le rouge disparaît entre le corps du porteur et le tissu blanc.

Lors de ses voyages en France, où elle fait une grande partie des achats de Sol, Johnson a remarqué que les boutiques françaises stockent beaucoup de lingerie rouge. Puis, en lisant un livre sur des choses que les filles françaises savent que les filles américaines ignorent, Johnson a découvert que les soutiens-gorge rouges sont la norme parisienne pour la superposition sous un t-shirt blanc. Aujourd'hui, Sol est l'une des seules boutiques aux États-Unis à diffuser cet évangile.

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Lorsqu'on lui a demandé ce qu'elle aimait le plus dans son travail, Johnson a répondu: "Faire sourire les femmes. Je veux que chaque cliente se sente comme si elle avait eu une expérience 'WOW'." Pour elle, l'amour de ce métier consiste à aider les femmes à embrasser leur corps et à effacer des récits tels que «mon estomac est trop gros», «mes fesses sont trop plates» ou «mes seins sont trop flasques».

"Les magazines et la télévision ne sont pas les seules choses qui affectent le manque d'amour corporel des filles", note Johnson. "Aider les femmes à se regarder dans le miroir et à se sentir mieux dans leur apparence crée une nouvelle confiance. Et cela ne fait pas de mal de le faire avec une belle lingerie."

"Personne ne veut avoir un soutien-gorge beige pour commencer sa journée", ajoute-t-elle. "Cela ne mettra pas un ressort dans votre démarche."

Sol est situé au 3010 East Sixth Avenue. Le magasin est ouvert du lundi au samedi, de 10 h à 18 h.

Lauren Antonoff est originaire de Denver et se consacre à raconter des histoires du Colorado. Elle aime tout ce qui touche au multimédia et se retrouve souvent à bricoler dans le collage numérique. Elle a rejoint l'équipe Westword en 2019, où elle sert de rédactrice de l'engagement du public – reliant les personnes, les idées et les histoires qui comptent.

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Julien