Combien les petites entreprises devraient-elles dépenser pour le marketing numérique …

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  • Combien les petites entreprises devraient-elles dépenser pour le marketing numérique en 2017?

    Il y a quelques décennies, le marketing et la publicité signifiaient la mise en place de panneaux d'affichage et l'achat d'annonces de placement à la radio ou à la télévision. Le budget marketing d’une entreprise a été consacré à la production de ces superbes affiches, brochures et jingles. Avance rapide de quelques années et beaucoup – sinon tous – ont changé. Maintenant, ce budget marketing, quelle que soit sa taille, devrait être axé sur les réseaux sociaux, la recherche, le courrier électronique et le mobile.

    Les statistiques sont la preuve de ce changement de budget marketing: pendant près d'une demi-décennie, les investissements dans la publicité traditionnelle ont régulièrement baissé de pourcentages à un chiffre chaque année. Les dépenses de marketing numérique, en comparaison, ont constamment augmenté par incréments à deux chiffres année après année. Alors, combien les petites entreprises devraient-elles dépenser en marketing numérique en 2017? Cet article fournit des informations qui peuvent vous guider dans la configuration de votre budget marketing et où investir ces dollars marketing.

    Les statistiques du budget de marketing numérique (e-mail, réseaux sociaux, annonces graphiques, mobiles et recherche) sont toutes en croissance en 2017. Le numérique est désormais de 75 000 $ par an, soit 35% de toutes les dépenses marketing en moyenne pour les entreprises. Les entreprises transfèrent de plus en plus d'argent vers le numérique en raison de la perception du R.O.I. et de la possibilité de dépenser moins pour un meilleur rendement.

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    «Le marketing numérique est vital pour les PME et nos chiffres d'enquête le confirment», a déclaré Simon Grabowski, PDG et fondateur de GetResponse. «Les spécialistes du marketing investissent en conséquence, étant donné le retour sur investissement substantiel généré par les campagnes Web.» Selon GetResponse, 70% des petites et moyennes entreprises ont déclaré qu'elles augmenteraient leur budget marketing numérique / Web cette année. De plus, les statistiques de commercialisation des PME disponibles à partir de 2016 indiquent que 62% des petites entreprises investissent 4% ou plus de leurs revenus dans le marketing.

    BrightLocal a mené une recherche approfondie sur les attitudes et l'utilisation du marketing numérique par les PME. Les principales conclusions sont les suivantes:

  • La PME moyenne dépense 400 $ / mois en marketing.
  • Les PME consacrent en moyenne 46% de leur budget marketing au marketing digital.
  • 78% des PME pensent que le marketing mobile est un canal important pour leur entreprise.
  • Allocation budgétaire pour les canaux de marketing numérique Selon GetResponse, les réseaux sociaux, mobiles et e-mail sont au premier plan des dépenses de marketing numérique cette année. Plus précisément, 59% des PME ont déclaré que le marketing sur les réseaux sociaux, tels que Facebook, LinkedIn et Twitter, sera le principal objectif des dépenses. Le prochain canal qui devrait générer des dépenses de marketing numérique en 2017 est le marketing mobile (50%) – sur application ou sur le Web – suivi du marketing par e-mail (42%). Les autres canaux numériques importants comprennent la production vidéo, le marketing de recherche, la création de contenu, l'analyse des données et la maintenance du site Web. Un rapport de Forrester Research, d'autre part, estime que le marketing des moteurs de recherche captera la plus grande part des dépenses en ligne. Dans l'ensemble, le graphique ci-dessous de 2016 montre une forte augmentation des investissements dans les canaux numériques. Sur les cinq stratégies de marketing numérique représentées, chacune prévoyait une augmentation d'au moins 42% des investissements.

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    Conclusion

    Combien devriez-vous dépenser en marketing numérique cette année? Quelle est la bonne allocation pour les dépenses de marketing numérique du budget marketing total et sur quels canaux doit-elle être dépensée? Ce sont des questions importantes à résoudre en 2017. Lorsque vous prenez des décisions pour votre entreprise, tenez compte des points suivants:

  • Les budgets marketing augmentent globalement
  • Les dépenses marketing passent des canaux publicitaires traditionnels aux canaux numériques
  • Le marketing social, mobile, par e-mail et par recherche représente la part du lion du budget marketing digital
  • Les budgets marketing totaux se situent entre 4% et 12% du chiffre d'affaires total
  • Les petites entreprises dépensent plus en marketing en pourcentage de leur chiffre d'affaires total
  • Les B2C et les entreprises en ligne dépensent plus en marketing que les B2B
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    Julien