Combien cela coûte-t-il d'ouvrir une boutique éphémère?

L'attrait de l'encre temporaire est qu'elle offre la même esthétique sans les risques à long terme.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Et démarrage Inkbox, qui vend des kits de tatouage de deux semaines en ligne, adopte une approche similaire pour développer l'activité en se tournant vers la dernière tendance de la vente au détail: les magasins éphémères. "data-reactid =" 23 "> Et la startup Inkbox, qui vend deux semaines kits de tatouage en ligne, adopte une approche similaire pour développer l'entreprise en se tournant vers la dernière tendance de la vente au détail: les magasins éphémères.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "" Les marques de commerce électronique qui tiennent sérieusement à ( la) croissance à un stade ultérieur doit éventuellement déplacer la brique et le mortier (emplacements) d'une manière ou d'une autre », a déclaré Tyler Handley, PDG de la société. Yahoo Finance Canada dans un e-mail. "data-reactid =" 24 ">" Les marques de commerce électronique qui envisagent sérieusement (la) croissance à un stade ultérieur doivent éventuellement déménager d'une manière ou d'une autre, "Tyler Handley, le PDG de l'entreprise a déclaré à Yahoo Finance Canada dans un courriel.

«Nos fenêtres contextuelles servent de terrain d'essai pour un éventuel passage à la brique et au mortier à l'avenir.»

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "La startup basée à Toronto – qui a ouvert une pop -up store pendant une semaine pendant l'été dans le quartier branché de Queen West et un autre pendant deux semaines dans le centre-ville le mois dernier – fait partie d'une industrie en croissance qui vaut plus de 80 milliards de dollars aux États-Unis seulement."data-reactid =" 26 "> La startup basée à Toronto – qui a ouvert un pop-up store pendant une semaine pendant l'été dans le quartier branché de Queen West et un autre pendant deux semaines dans le centre-ville le mois dernier – fait partie de une industrie en croissance qui vaut plus de 80 milliards de dollars aux États-Unis seulement.

De nombreux petits détaillants utilisent des boutiques éphémères pour tester des emplacements physiques potentiels, créer du buzz, obtenir des commentaires sur de nouveaux produits, stimuler les ventes en créant un sentiment d'urgence et tirer parti des événements saisonniers.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Célébrités, telles que Canard et Kanye Westet des sociétés établies ont également sauté dans le train pour des raisons similaires, ainsi que pour développer leurs marques et dialoguer avec les fans. "data-reactid =" 28 "> Des célébrités, telles que Drake et Kanye West, et des sociétés établies ont également sauté sur le train en marche pour des raisons similaires, ainsi que pour développer leurs marques et dialoguer avec les fans.

Mais combien cela coûte-t-il aux petites entreprises de profiter de cette nouvelle tendance?

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Location"data-reactid =" 30 ">Location

La première dépense dont les entrepreneurs doivent s'inquiéter est le loyer.

M. Handley a déclaré que l'emplacement pop-up d'Inkbox près de l'avenue Spadina et de la rue Adélaïde coûtait environ 8 000 $ pour deux semaines.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Sean Sedlezky, directeur de la conception des programmes à Ryerson Ted Rogers School of Retail Management de l'Université, a déclaré Yahoo Finance Canada ce loyer peut varier considérablement, mais les emplacements de choix dans les grandes villes comme Toronto et Vancouver ne seront pas bon marché. "data-reactid =" 33 "> Sean Sedlezky, directeur de la conception des programmes à la Ted Rogers School of Retail Management de l'Université Ryerson, a déclaré à Yahoo Finance Canada que le loyer peut varier considérablement, mais que les emplacements de choix dans les grandes villes comme Toronto et Vancouver ne seront pas bon marché.

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Sedlezky a déclaré que les taux de location mensuels tournent autour de 60 $ ou 70 $ le pied carré sur la rue Yonge au centre-ville de Toronto, mais les propriétaires peuvent demander encore plus sur une base temporaire.

"Ils (pourraient) dire" pourquoi voudrais-je vous louer pour une semaine, deux mois à partir de maintenant alors que cela signifie que je ne peux pas à quelqu'un d'autre pendant tout ce temps? "", At-il dit.

Cependant, les taux chutent considérablement, dans certains cas à zéro, lorsque vous vous dirigez vers l'extérieur du centre-ville.

Sedlezky a déclaré que les entrepreneurs pourraient même être en mesure de négocier avec les propriétaires de magasins vacants qui sont tombés en ruine.

"Si vous entrez et dites à un petit propriétaire:" Hé, je vais tout peindre. Je vais rendre l’endroit agréable – il est vide depuis un an », a déclaré Sedlezky.

"" Et quand je partirai, vous pourrez faire venir des agents immobiliers et je serai beaucoup mieux que maintenant "", a-t-il ajouté, notant que cela, à son tour, peut aider les propriétaires à attirer des locataires permanents.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "C'est exactement ce qui est arrivé au Département Travail manuel, un magasin vintage et artisanal dans l’East End de Toronto. "data-reactid =" 40 "> C’est exactement ce qui est arrivé au département Handwork, un magasin vintage et artisanal dans l’East End de Toronto.

Le magasin a commencé comme une boutique éphémère au printemps 2015 avec l'aide de la Danforth East Community Association, qui aide les entrepreneurs à obtenir des baux temporaires à un taux inférieur dans le but d'embellir le quartier.

Le détaillant, qui appartient à Maggie Krawczyk et à sa fiancée Jeff Roblin, a obtenu un espace «petit» et «horrible» qu'ils ont transformé grâce à l'aide d'amis et de la famille.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Krawczyk a dit Yahoo Finance Canada qu'ils ont réussi à négocier le loyer jusqu'à la moitié du prix demandé de ce qu'il coûterait normalement pendant trois mois. "data-reactid =" 43 "> Krawczyk a déclaré à Yahoo Finance Canada qu'ils avaient réussi à négocier le loyer jusqu'à la moitié du prix demandé de ce qu'il en coûterait normalement pendant trois mois.

Quelques mois plus tard, le magasin était prêt à installer une racine permanente et a maintenant un emplacement de brique et de mortier sur l'avenue Danforth.

"Nous avons vu une réponse suffisamment satisfaisante à la mi-juillet pour décider de rechercher un véritable espace dans le même quartier, et la DECA a aidé à négocier le loyer avec notre nouveau propriétaire", a expliqué Krawczyk dans un e-mail.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Arati Sharma, directrice du marketing chez Shopify, Raconté Yahoo Finance Canada de Los Angeles, où elle aidait à ouvrir une boutique éphémère, que les espaces à Toronto peuvent aller de 5 000 $ par semaine à 10 000 $ pour quelques jours. "data-reactid =" 46 "> Arati Sharma, directrice du marketing chez Shopify, a déclaré à Yahoo Finance Canada de Los Angeles, où elle aidait à mettre en place une boutique éphémère, que les espaces à Toronto pouvaient aller de 5 000 $ par semaine à 10 000 $ pour quelques jours.

Cependant, Sharma a déclaré que les détaillants pourraient être en mesure de négocier un meilleur taux s'ils restent dans l'espace pendant une période plus longue.

«Si vous faites une boutique éphémère pendant une semaine contre deux semaines, parfois plus vous y allez, moins cher ce sera réellement», a-t-elle déclaré.

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Sharma a ajouté que les propriétaires immobiliers commençaient à revenir sur le concept, ce qui a entraîné une baisse des prix.

«Dans le passé, les propriétaires ont été très inquiets au sujet du modèle de pop-up… pour le commerce de détail traditionnel, ils veulent généralement que vous signiez un contrat de cinq à dix ans», a-t-elle déclaré.

L'histoire continue

"Donc, cela a toujours été un obstacle en tant que coût là-bas, mais je sais qu'ils sont un peu plus réceptifs maintenant."

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Décor"data-reactid =" 56 ">Décor

Mais rendre ces emplacements vides prêts à l’achat n’est parfois pas bon marché non plus.

Selon Handley, Inkbox a dépensé 3 000 $ pour aménager son deuxième pop-up shop.

Encore une fois, les coûts peuvent varier, selon Sedlezky, car certaines entreprises peuvent essayer de laisser une impression durable sur les clients en dépensant «des centaines de milliers de dollars» dans des salles d'exposition personnalisées.

Sharma a déclaré que les commerçants les plus «avertis» tenteront d'utiliser des espaces uniques.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Personnel et autres dépenses"data-reactid =" 61 ">Personnel et autres dépenses

Le personnel doit également être amené et formé sur une base temporaire pour gérer un pop-up shop.

En plus de cela, il y a l'assurance, la collecte des ordures, les services publics, les services Internet et autres dépenses diverses à prendre en compte.

Handley a déclaré que le deuxième magasin éphémère d'Inkbox a coûté environ 500 $ au personnel pendant deux semaines.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Commercialisation"data-reactid =" 65 ">Commercialisation

Selon Sharma, le coût le plus important à budgéter se résume à l'objectif essentiel de la boutique éphémère: essaie-t-il de créer du buzz pour le détaillant ou de faire des ventes?

Sharma a déclaré que les magasins qui utilisent une boutique éphémère uniquement pour se commercialiser vont faire face à des coûts plus élevés car ils ne recevront pas autant d'argent des produits vendus.

Mais elle a dit que le détaillant le plus «innovant» tentera de faire les deux.

«Cela ne devrait jamais être uniquement à des fins de marketing – votre objectif devrait être de vendre comme c'est le cas avec votre boutique en ligne», a déclaré Sharma.

"Mais vous devez savoir qu'une certaine somme d'argent sera consacrée au marketing, pas seulement au produit."

Cependant, Sedlezky a déclaré que les petits détaillants devraient pouvoir créer une campagne de marketing "assez frugalement".

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "" Pour la plupart, ce serait assez économique – ce qu'ils pourraient faire par eux-mêmes ou faire faire par un membre du personnel », a-t-il déclaré, notant que les coûts pouvaient inclure l'impression de dépliants, le développement de votre site Web et l'achat Google AdWords."data-reactid =" 72 ">" Pour la plupart, ce serait assez économique – des choses qu'ils pourraient faire par eux-mêmes ou faire faire par un membre du personnel ", a-t-il déclaré, notant que les coûts pouvaient inclure l'impression de dépliants, le développement de votre site Web et l'achat de Google AdWords.

Kersi Antia, professeur de marketing à l'Université Western, a estimé que seulement quelques milliers de dollars seraient nécessaires pour une campagne, surtout si l'entreprise a déjà cultivé une forte présence en ligne et dispose d'une liste de diffusion de clients.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Inventaire "data-reactid =" 74 ">Inventaire

Il est également essentiel qu’une boutique éphémère prenne en compte de manière adéquate l’inventaire dont elle aura besoin.

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Sedlezky a déclaré que beaucoup d'entre eux ne possédaient probablement pas beaucoup d'inventaire et ne s'approvisionneraient pas en plus de produits que ce qu'ils ont déjà pour sa boutique en ligne.

Cependant, il a déclaré que les détaillants qui utilisent une boutique éphémère principalement pour augmenter les ventes devront veiller à ce que ses étagères soient entièrement approvisionnées.

"Vous ne voulez pas décevoir les clients en rupture de stock – bien qu'une partie du plan puisse impliquer la promotion de la nature" exclusive "et" en quantité limitée "du pop-up – mais vous ne voulez pas non plus expédier beaucoup de la marchandise dans un lieu temporaire, car vous n'aurez peut-être pas d'espace ou devrez payer à nouveau pour la renvoyer à votre entrepôt si elle ne se vend pas », a déclaré Sedlezky.

Il a ajouté qu'une façon de contourner ce problème est d'avoir des produits d'affichage et de fournir aux clients un moyen d'organiser des livraisons à domicile sur place.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Décompte final& nbsp;"data-reactid =" 80 ">Décompte final

Au total, Inkbox a déclaré que son deuxième emplacement pop-up a coûté environ 15 000 $ pour fonctionner en deux semaines, plus les 3 000 $ pour les meubles, dont une grande partie sera utilisée pour décorer sa prochaine entreprise.

Cependant, ce n'est en aucun cas la norme, car les experts ont souligné qu'il n'y avait pas de recherche sur le coût moyen d'un pop-up shop, probablement en raison de leurs formes variables.

Mais dans l'ensemble, si elles sont correctement organisées, les boutiques éphémères sont un moyen «assez bon marché» de promouvoir et de développer une entreprise, selon Antia.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Il a souligné recherche cela indique que les coûts d'installation et de fonctionnement sont d'environ 20 pour cent ceux d'un magasin traditionnel de brique et de mortier. "data-reactid =" 84 "> Il a souligné des recherches qui indiquent que les coûts d'installation et d'exploitation sont environ 20 pour cent celle d'un magasin traditionnel en brique et mortier.

"Oui. Il est certainement utile d'avoir des poches profondes, mais … vous n'êtes limité que par votre créativité grâce à cette tempête parfaite de médias sociaux, de stratégies numériques et de la capacité de créer du buzz pour votre marque de manière très créative ".

"Et pour les petits entrepreneurs qui n'ont pas les moyens d'ouvrir ces grands magasins sur la rue Main, c'est une excellente option à avoir – cela permet l'expérimentation. Vous voyez comment cela fonctionne pour votre marque et vous l'essayez dans différents endroits… sans aucun engagement. Qu'est-ce qui pourrait être mieux?"

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Julien